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2020-03-01
艺术运营新模式: 众筹让“高大上”变亲民

艺术该如何与移动互联网结合?这是摆在艺术人面前的新问题。敏锐者意识到,这里蕴含着巨大的可能性,一切才刚刚开始。艺术批评家杜曦云说,移动互联网的模式是:一个创意项目的发起者只是最初引发火花的人,接下来是众人创意、众人投资、众人消费,而艺术众筹正是这样的模式。

2014年修排版的音乐剧《爱上邓丽君》将于6月14日至8月31日在北京东方剧院驻场演出50场,其门票将采取在众筹网众筹的形式发售。实现了艺术产品厂家直销运营模式,以优惠的价格,让邓丽君粉丝以及音乐剧爱好者体会到这一运营模式带来的便利与实惠。

具体而言,这部音乐剧通过众筹网实行点对点的项目传播,微信平台和众筹网APP购票,大幅压缩了经营推广费用,比照民航购票的优惠方法,根据购票时间不同,可最低享受6折优惠。通过众筹平台把全国的市场链接在一起,减少中间环节,从而让观众买到出厂价的票。

说起音乐剧,在许多民众眼中依旧是个奢侈品:一方面,国产音乐剧市场规模很小,属小众艺术;另一方面,高票价导致许多人望而却步。

据北京演出行业协会数据,2011年北京音乐剧平均票价为480元,与国外音乐剧票价水平相比偏高。日本四季剧团的音乐剧票价不超过刚毕业大学生月收入的1/25,相当于200元人民币;《狮子王》在百老汇上演时的票价仅40美元,合255元人民币,而《妈妈咪呀!》中文版平均票价在500元至600元。音乐剧在中国起步较晚,对比那些具有国际影响力的作品,例如纽约百老汇的《猫》,国内的创新能力短时间内难以比肩,同时缺乏好的营销。

在业内人士看来,采取众筹模式对中国音乐剧的发展具有借鉴意义。它以公开透明的形式,通过项目众筹提前预知演出的出票率,省去了票务代理环节,解决了经济学所说的信息不对称问题,让公众与艺术的交流亲密无间。

即使在艺术消费逐渐被大众所接受的今天,艺术与大众之间的鸿沟仍然存在,更不要说让普通人作为支持者、赞助人参与一个艺术项目的具体实践,而艺术众筹则让一切变为可能。目前,艺术众筹主要集中于艺术展览、与艺术家或艺术机构合作的、具有大众互动性的项目,让高大上的艺术项目转变为喜爱艺术的大众可以参与的形式,无疑是其最大亮点。

据了解,纽约的艺术、创意众筹平台Kickstarter,创建至今5年募集资金已达到10亿美元,这让不少从业者看好国内艺术众筹的前景。业内人士说:艺术众筹把商业、艺术、消费、互联网等综合元素整合在一起,成为艺术价值实现的新方式。虽然目前国内艺术众筹尚处起步阶段,但随着大众消费能力的提高,艺术消费的欲望逐渐增强,可以预见未来国内艺术众筹的发展空间广阔。

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